LITTLE BY LITTLE

출처 : 인프런 저자 양승화님 강의 2-2. Acquisition 관련해서 생각해볼 이슈들 딥링크(Deep link) : 앱 안의 특정 화면으로 이동하는 링크 앱이 설치되지 않은경우, 스토어 이동 후 설치, 실행되면 바로 target activity로 이동 장점 향상된 UX 어트리뷰션 성과 측정을 확실히 할 수 있다는 장점 어트리뷰션 성과 측정에서 Identified VS Unknown에서 모두 Identifiable Organic acquisition 마케터가 생각하는 오가닉 - By accident 컨텐츠 마케팅 : 지속하기 어렵지만, 한번 터졌을 때 큰 영향력을 발휘, 터졌을 때의 강도를 높일 수 있는 실험을 시도해볼만하나, 어려운 영역 SEO (Search Engine Optimization) /..

출처 : 인프런 저자 양승화님 강의 1-1. 그로스해킹을 하기 위한 전제조건 - " PMF (Product Market Fit) 확인하기 " 1. Retention 제품/서비스로 유입된 사용자가 들어왔다가 나가는 것만 반복 => Doesn't have product/market fit 초기에는 나가는 듯하지만 어느정도 유지가 되는 그래프 모양 => has product/market fit 카테고리 영향을 많이 받음 2. Conversion 도 PMF를 가늠하는 데 도움이 됨 3. NPS (Net Promoter Score ) : 순수 추천 지수, 주변에 얼마나 추천하고 싶은지 묻는 형식으로, 11점 척도로 답을 받는 것이 일반적 0~6점 : Detractor, 7-8 : Passives, 9-10 : P..

선점과 독점, 그리고 데이터의 산출물 '플랫폼' http://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=fsp36&wr_id=20 선점과 독점 그리고 데이터의 산출물 ‘플랫폼’ > 시장탐구생활/조명광 규제의 상징이던 재벌이 점차 뉴스에서 사라지고 그 자리를 대신한 새로운 이름이 등장하고 있다. 그것은 바로 네이버와 카카오. 한국 IT 산업의 대명사이자 혁신의 아이콘이었던 이들은 어 fpost.co.kr 규제의 상징이던 재벌이 점차 뉴스에서 사라지고, 한국 IT 산업의 대명사인 네이버와 카카오가 그 자리를 대신하고 있다. 네이버는 pc시대를 선점한 플랫폼, 카카오는 모바일 시대를 선점한 플랫폼 독점에 따른 부정적 파급효과로 인해 플랫폼이 규제의 대상이 된 것 선점의 효과 플랫..

1 https://brunch.co.kr/@soulstory/36 06화 브랜드는 취향인가 계급인가 아이폰, 스타벅스, 무인양품, 이케아라는 취향 | 바야흐로 취향 존중의 시대가 도래했다. 이런 시대에 브랜드들은 불특정 다수의 대중보다는 자신의 브랜드를 열성적으로 따르는 팬덤을 형성하 brunch.co.kr 뛰어난 브랜딩 전략으로 하나의 팬덤을 형성한 아이폰, 스타벅스, 무인양품, 이케아의 공통점 다양한 상품군의 통일된 정체성 소가구에게 인기가 많음 계급이라는 개념이 사라져가면서 타인과 자신을 구별지으며 스스로 높은 자존감을 갖기 위해 노력 => 시간이 오래걸리는 내적 취향과 달리 구매해서 바로 얻을 수 있는 외적 취향을 가지려는 경향 => 상위 계급의 명품을 소비할 여력이 되지 않는 젊은 층들이 스스로..

Week5 Execute an media campaign 광고 관리자 실무 목차 페이스북의 특징 페이스북이 다른 미디어와 다른 점 비즈니스에 맞는 타겟 & 소재 전략 캠페인 셋팅 해보기 개요 하루 평균 1명이 보는 인스타그램 스크롤 길이가 63빌딩의 높이와 같다고 한다. Facebook ads의 특징 user profile 정보 및 쿠키, 소셜 행동 기반 관심사 audience ( 구글애즈는 쿠키 기반 google in market 및 검색 키워드 기반 audience) 쌍방적 의사소통이며, 전환 광고에 최적화되어있다는 점이 특징 캠페인의 핵심 3요소 캠페인 목표 타겟 크리에이티브 - 타겟마다 적합한 크리에이티브를 보여주는 개인화가 강조됨 (ex. 에어팟 광고 - 스포츠에 관심있는 타깃에게는 운동 관련 ..

Week4 Execute an ad campaign(1) 광고 관리자 (광고 생성, 복수의 광고관리, 광고 성과 분석) 고객 여정 : 인지도 -> 정보 수집 -> 관심 유도 -> 정보 공유 -> 전환 광고는 위 단계를 끊어지지 않고 ,전환까지 도달할 수 있게 하는 '중간 다리' 역할 마케팅 퍼널 (인지-관심유도-전환) 광고주가 결정해야할 사항들 - 1. 누구에게 도달할 것인지, 2. 언제 광고를 표시할 것인지 3. 어떤 행동을 취하도록 유도할 것인지 페이스북에서 광고 만들기 순서 : 광고 캠페인의 목적 설정 -> 보고싶은 사람,광고를 표시할 위치와 시간 정하기 -> 이미지,비디오 및 텍스트 추가하기 캠페인 단계 페이스북 - 광고 관리자 접속 - 목표 설정 단계에서 인지도 도달, 고객 참여 유도, 매장 방..

Week3 Create Social Media Events 포스팅의 구조 포스팅의 유의점 고퀄리티 사진,영상 사용 actionable한 포스팅 사용 - 유저들의 관심을 끌고, 원하는 행동을 유도, 참여하게 만듦 심플하게 포스팅 하기 (수직적으로 사람들이 페이지를 올리는 순서로 나열) 지속적인 계정활동 일관성을 유지하기 (브랜딩, 비쥬얼 컨텐츠, 보이스와 톤, 포스팅 빈도 다양한 아이디어와 컨셉 실험 -> 유저들의 반응 학습 -> 다음 포스팅에 반영, 부가가치있는 사이클(패턴,습관,루틴)만들기 즉, 브랜딩/비쥬얼/목소리/톤 그리고 게시물 빈도를 일관성있게 진행하고, 어떤 콘텐츠에 고객이 반응하는지 인지하고 계속 새로운 컨텐츠를 실험하며, 소셜미디어를 통해 고객,팔로워들과 소통하고 관계를 유지 비쥬얼 컨텐츠..

Week2 Digital Marketing Leadership 디지털 트렌드 마케팅 & 리더쉽 세미나 목표 : 혁신 개념 중신 디지털 시대 마케팅과 리더십 역량 종합 연계시켜보기 혁신 : 익숙한 것과의 결별 - 과거로부터 누적된 것을 레버리지하여 새로운 형태로 발전시키는 것 '가장 큰 리스크는 다름아닌 리스크를 전혀 지지 않는 것이다.' 필연적으로 우리는 리스크를 통해서 성장한다. why 형 인재 vs how 형 인재 한개의 정답을 찾는 객관식, 주입식 교육 바운더리를 넘어, 여러 경우의 정답들을 유기적으로 찾아내고 융합해낼 줄 아는 주관식, 사고형으로 본인의 습관을 확장시켜야함 정답을 찾는 방법이 정해져있지 않지만 하나라고 생각하고 그 답을 찾고자 살아오다 보니, why형 질문이아닌 how형 질문만 하..