LITTLE BY LITTLE

Week5 Execute an media campaign 광고 관리자 실무 목차 페이스북의 특징 페이스북이 다른 미디어와 다른 점 비즈니스에 맞는 타겟 & 소재 전략 캠페인 셋팅 해보기 개요 하루 평균 1명이 보는 인스타그램 스크롤 길이가 63빌딩의 높이와 같다고 한다. Facebook ads의 특징 user profile 정보 및 쿠키, 소셜 행동 기반 관심사 audience ( 구글애즈는 쿠키 기반 google in market 및 검색 키워드 기반 audience) 쌍방적 의사소통이며, 전환 광고에 최적화되어있다는 점이 특징 캠페인의 핵심 3요소 캠페인 목표 타겟 크리에이티브 - 타겟마다 적합한 크리에이티브를 보여주는 개인화가 강조됨 (ex. 에어팟 광고 - 스포츠에 관심있는 타깃에게는 운동 관련 ..

Week4 Execute an ad campaign(1) 광고 관리자 (광고 생성, 복수의 광고관리, 광고 성과 분석) 고객 여정 : 인지도 -> 정보 수집 -> 관심 유도 -> 정보 공유 -> 전환 광고는 위 단계를 끊어지지 않고 ,전환까지 도달할 수 있게 하는 '중간 다리' 역할 마케팅 퍼널 (인지-관심유도-전환) 광고주가 결정해야할 사항들 - 1. 누구에게 도달할 것인지, 2. 언제 광고를 표시할 것인지 3. 어떤 행동을 취하도록 유도할 것인지 페이스북에서 광고 만들기 순서 : 광고 캠페인의 목적 설정 -> 보고싶은 사람,광고를 표시할 위치와 시간 정하기 -> 이미지,비디오 및 텍스트 추가하기 캠페인 단계 페이스북 - 광고 관리자 접속 - 목표 설정 단계에서 인지도 도달, 고객 참여 유도, 매장 방..

Week3 Create Social Media Events 포스팅의 구조 포스팅의 유의점 고퀄리티 사진,영상 사용 actionable한 포스팅 사용 - 유저들의 관심을 끌고, 원하는 행동을 유도, 참여하게 만듦 심플하게 포스팅 하기 (수직적으로 사람들이 페이지를 올리는 순서로 나열) 지속적인 계정활동 일관성을 유지하기 (브랜딩, 비쥬얼 컨텐츠, 보이스와 톤, 포스팅 빈도 다양한 아이디어와 컨셉 실험 -> 유저들의 반응 학습 -> 다음 포스팅에 반영, 부가가치있는 사이클(패턴,습관,루틴)만들기 즉, 브랜딩/비쥬얼/목소리/톤 그리고 게시물 빈도를 일관성있게 진행하고, 어떤 콘텐츠에 고객이 반응하는지 인지하고 계속 새로운 컨텐츠를 실험하며, 소셜미디어를 통해 고객,팔로워들과 소통하고 관계를 유지 비쥬얼 컨텐츠..

Week2 Digital Marketing Leadership 디지털 트렌드 마케팅 & 리더쉽 세미나 목표 : 혁신 개념 중신 디지털 시대 마케팅과 리더십 역량 종합 연계시켜보기 혁신 : 익숙한 것과의 결별 - 과거로부터 누적된 것을 레버리지하여 새로운 형태로 발전시키는 것 '가장 큰 리스크는 다름아닌 리스크를 전혀 지지 않는 것이다.' 필연적으로 우리는 리스크를 통해서 성장한다. why 형 인재 vs how 형 인재 한개의 정답을 찾는 객관식, 주입식 교육 바운더리를 넘어, 여러 경우의 정답들을 유기적으로 찾아내고 융합해낼 줄 아는 주관식, 사고형으로 본인의 습관을 확장시켜야함 정답을 찾는 방법이 정해져있지 않지만 하나라고 생각하고 그 답을 찾고자 살아오다 보니, why형 질문이아닌 how형 질문만 하..

Week1 Build a Social Media Presence 디지털 및 소셜 마케팅의 진화 마케팅의 정의를 내 언어로 생각해보기 (지원 직군에 맞춰진 정의로) 미디어의 진화 인터넷의 진화 : 인터넷의 진화에 따라 유입되는 인구의 수에 주목. 유입되는 인구수가 많아야 시장이 유의미함 인터넷 사용 인구 전체의 60% 그래서 디지털 미디어의 생태계에서 중요한 백그라운드가 된 것 몇개 안되는 매체들 -> 많아진 매체들 (즉, 디지털 매체가 하나의 매개 역할을 하면서, 과거에는 높은 비용이었으나 낮은 장벽으로 접근하기쉬워 one-to-one으로 완전히 시장이 변화함) 소비자 입장에서 세계를 이해하는 경향 (즉, 나를 중심으로) 이 있지만, 일방적으로 소비하는 대상이 아닌, 내가 그 대상이 되는 경험이 생기면 ..